La sartoria incontra l’universo del design. In occasione del Salone del mobile.Milano, il brand di cravatte napoletano Ulturale ha stretto una partnership con Poltrona Frau, svelata in anteprima a MFF. Una collaborazione che nasce da una comunanza di vedute. «Ulturale e Poltrona Frau sono due aziende che credono nel Made in Italy e riconoscono l’importanza del prodotto artigianale di alta qualità, curato nei minimi dettagli e reso unico dall’heritage del brand», ha infatti raccontato a MFF Alberto Sciacqua, direttore commerciale di Ulturale. «Ci siamo incontrati per sviluppare due prodotti in esclusiva per la partecipazione di Poltrona Frau alla design week milanese».

Nello specifico, si tratta di una cravatta blu notte che prende spunto dalla poltrona Vanity, il modello più famoso di Poltrona Frau, che è stata stilizzata in un pattern all over. Lo stesso tipo di pattern è stato poi adattato per una twilly pensata per le donne. Questi due prodotti unici realizzati da Ulturale saranno indossati dai dipendenti di Poltrona Frau per la prima volta nel loro stand alla design week e successivamente in tutti i loro futuri momenti istituzionali. «Siamo orgogliosi di collaborare con un’eccellenza italiana che condivide con noi i valori unici dell’arte del saper fare, dell’artigianalità e del design sempre coniugati con sostenibilità e distintività. Un’occasione unica per i 110 anni di Poltrona Frau per unire i nostri due brand in un progetto speciale», ha affermato anche Leonardo Allasia, global marketing & communications director di Poltrona Frau.

A livello di prodotto, comunque, la partnership non è l’unica novità del marchio di cravatte. Per la primavera-estate 2023 è stata infatti presentata la capsule Ammare, il primo total look firmato Ulturale. «Un’idea che nasce dalla volontà di ampliare la nostra gamma di prodotti e non rimanere ancorati solamente all’accessorio uomo e donna, che anticipa di qualche mese un’altra collezione già pensata per l’autunno-inverno 2022/23», ha proseguito il manager. «D’ora in avanti lanceremo due capsule di abbigliamento all’anno complementari alle consuete collezioni di accessori, come cappelli, coppole e guanti. Si tratterà di prodotti sempre contraddistinti dalle tecniche di sartoria napoletana e risultato di una filiera di produzione made in Italy».

L’ultimo esercizio dell’azienda partenopea è stato archiviato con ricavi in calo del 50% rispetto al 2019. Sebbene allo scorso anno fiscale, il più negativo nella storia del brand, stia seguendo un 2022 che sta già dando segnali positivi. «I primi cinque mesi di quest’anno sono in crescita rispetto allo stesso periodo del 2021, ma soprattutto sono sostanzialmente pari ai primi cinque mesi del 2019», ha spiegato infatti Sciacqua. «L’auspicio è che l’estate possa fare da traino e consolidare il risultato dell’esercizio attestandosi allo stesso livello dell’ultimo anno pre-Covid. Il nostro obiettivo finanziario è quello di riportare il fatturato 2022 ai livelli del 2019».

L’azienda sta inoltre puntando sull’internazionalizzazione della sua rete, concentrandosi sulle aree europee francofone e sull’East coast degli Stati Uniti, zone in cui la tradizione e l’eleganza italiane sono molto apprezzate e dove vivono tanti potenziali clienti. E se il mercato principale si conferma quello italiano, altre tre region importanti sono la Svizzera, il Giappone e la Corea del Sud, a cui si aggiungono il Benelux e la Repubblica Ceca. «Al momento non abbiamo in programma l’apertura di nuovi negozi. Rimangono i nostri sei punti vendita fisici a Milano, Roma e Napoli, dove abbiamo le tre boutique proprietarie, e a Parma, Varese e Udine, dove ci sono i nostri corner shop in collaborazione con Depot», ha concluso Alberto Sciacqua. «Il canale e-commerce è di fondamentale importanza per noi perché ci permette di essere capillari in Italia e all’estero e copre il 10% del nostro fatturato». (riproduzione riservata)

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